Что случилось с Bright Starts Beggie Take

Реклама

Поддерживается

Жизненный цикл волшебной игрушки, успокаивающей ребенка.

Отправь историю любому другу

Как подписчик, у вас есть 10 подарочных статей. давать каждый месяц. Любой может прочитать то, чем вы поделитесь.

Кашмир Хилл

Я не помню, кто подарил мне твердого пластикового жука с завораживающими светящимися крыльями и единственной игрушечной мелодией, которая мне никогда не надоела. Но я помню, как они это описали: «Как препарат для младенцев».

Мне подарили его шесть лет назад, когда я стал родителем. Игрушка «Яркая коляска с лучами света», ее официальное название, стала волшебным оружием против самых сильных приступов плача моей дочери, когда ее маленькое личико покраснело, а дыхание едва успевало успевать за криками, выражая отчаяние, которое казалось невозможным. глубоко для человека, столь нового для мира. Я включал Багги размером с руку, и сладкая колыбельная в сочетании с мерцающими крыльями надежно успокаивала ее рыдания, пока она смотрела музыкальное световое шоу. Когда она засыпала, я мог переключить шум на шум океанских волн. Самое приятное то, что у Багги был зажим, который можно было прикрепить к автокреслу, чтобы он висел и гудел прямо в центре поля зрения моей дочери, так что я мог ехать, не отвлекаясь на звуки ее страданий.

Я думаю об этой ошибке всякий раз, когда приходит время покупать подарки молодым родителям. Ни один другой метод не помог так хорошо успокоить моего ребенка, поэтому я дарил его десятки раз. «Это сработало великолепно во время смены подгузников только что — потрясающе; мы у вас в долгу», — сказал один молодой отец в типичном благодарственном послании. Я видела на YouTube еще одну мать, которая отслеживала, сколько времени понадобилось «волшебной пчеле», чтобы остановить слезы ее ребенка: 43 секунды.

Но ранее в этом году, когда коллега ждала ребенка, я пошел купить Beaming Buggie и обнаружил, что ее нет в наличии на Amazon, Target и Walmart, где она обычно продается примерно за 12,99 доллара. Я подумал, что это проблема с цепочкой поставок во время пандемии, и подождал несколько месяцев, но товара так и не было на складе. Я нашел его на eBay примерно за 100 долларов, но не смог заставить себя потратить столько.

Поскольку дети продолжали приходить, а Сияющая Багги оставалась недоступной, я начал беспокоиться. Когда этим летом одна из моих самых близких подруг родила ребенка, я упаковала оригинальный жучок моей дочери, который настолько хорошо использовался, что мне пришлось сделать рукописное руководство по кнопкам, потому что их маркировка стерлась. «Спасибо за волшебную детскую пустышку», — написал мне вскоре после этого мой друг.

Каждому сезону соответствует своя игрушка It. (Моя дочь, которая сейчас учится в начальной школе, требует кукол LOL Surprise, вещи, о существовании которой мы не знали в прошлое Рождество.) Я в целом осведомлен о тенденциях, но не понимал, что игрушка для младенцев, демографическая группа, которую я считаю довольно статичный, выйдет из моды. Когда до меня дошло, что эта любимая и, казалось бы, необходимая игрушка больше не производится, я разыскал компанию, стоящую за ней, чтобы выяснить, почему.

Бренд Bright Starts создан семейной компанией Kids 2 из Атланты, ориентированной на рынок товаров для новорожденных и детей от 2 до 2 лет. Kids 2 также владеет Baby Einstein, брендом, который я узнал по вездесущему красочному бум-боксу, играющему классические мелодии, песни, от которых я устал гораздо быстрее, чем от мелодии моего любимого Багги.

Kids 2 не продает свои игрушки напрямую потребителям, а распространяется через розничных продавцов. «У каждого из ее брендов есть философия», — сказала Джилл Уоллер, руководитель глобального отдела продуктов и инноваций компании. «Яркие старты» призваны вызывать радость, а «Малыш Эйнштейн» — поощрять любопытство.

Мисс Уоллер официально сообщила мне новость: линия Bright Starts Beaming Buggie прекратила свое существование. Представленный в 2015 году, он был снят с производства в 2020 году, «что довольно неплохо для игрушки», сказала она. «Большинство игрушек служат около двух или трех лет».

Однако это было не так хорошо, как «Мелодии Малыша Эйнштейна»; Этот классический бум-бокс продается с 2010 года и сегодня остается лидером продаж, сказала г-жа Уоллер. Как ни странно, меня оскорбило, что массы удостоили этой чести другую игрушку.