Времени мультиков больше нет: детские часы взрослеют

Милена Лазазера

Каждое утро мы будем отправлять вам электронное письмо с ежедневным дайджестом myFT, в котором будут собраны последние новости Watches.

Несмотря на старение населения и снижение рождаемости в развитых странах, спрос на образовательные часы для самого молодого поколения растет — и этим пользуются как люксовые бренды, так и новые стартапы.

Родители уже давно избалованы выбором, чем баловать свое детище — от Baby Dior до крохотных кроссовок Adidas, линии детских украшений Софи Билле Браге и копилок Cartier в форме пантеры. По прогнозам, расходы на детскую одежду в 2023 году превысят 250 миллиардов долларов, а некоторые ритейлеры класса люкс сообщают о двузначном росте в этой категории. Но когда дело доходит до часов для поколения Альфа (дети, родившиеся после 2010 года), некоторые покупатели считают, что возможности выбора ограничены.

«Моя жена и я были разочарованы «чрезмерно детским» предложением — цвета жевательной резинки, одноразовая природа, повсюду мультяшные символы и отсутствие реального внимания ко времени», — говорит Нил Ферье, основатель американской компании промышленного дизайна Discommon. Так, в 2019 году вместе с Оливером Фаулзом и Джеймсом Уокером Ферье основал бренд часов для детей Blok.

Первая коллекция Blok 33, выпущенная в прошлом году, включает шесть моделей с 33-миллиметровым циферблатом, увенчанным устойчивым к царапинам сапфировым стеклом, и ценой в 179 долларов. Ремни изготовлены из переработанного текстиля с кожаной подкладкой с внутренней стороны и имеют регулируемую застежку-липучку. И, в отличие от более игривых цветов, встречающихся в других местах, бренд использует оттенки, имитирующие взрослые модели, такие как мягкий лазурный или насыщенный синий.

«Мы хотели создать часы, которые старшие братья и сестры могли бы передать своим братьям и сестрам, которые могли бы выдержать настоящие испытания», — говорит Уокер.

Отличие Блока – в тонких, но существенных конструктивных особенностях, которые помогают детям визуализировать время. «Мы очень гордимся тем, что переосмыслили вращающийся безель, разбив час на четыре временных интервала (5, 10, 15 и 30 минут), которые помогают детям легко устанавливать визуальный таймер», — говорит Ферье. «Мы применили аналогичный принцип к циферблату, переместив цифры часов в отдельный «блок», четко показывая, например, все 12 часов, а не просто отметку «12».

Необходимость в часах, помогающих детям определять время, часто подчеркивается учителями, которые предлагают родителям покупать легко читаемые наручные часы и простые аналоговые часы, чтобы иметь их дома. Кроме того, как утверждают учителя, аналоговые часы могут помочь детям улучшить свои математические навыки.

Нью-йоркская компания Parchie была запущена в прошлом году Карой Барретт, которая ранее работала в часовом отделе Sotheby's и на часовой платформе Hodinkee.

Бренд детских часов, названный в честь воображаемого друга детства Барретта, родился из этой образовательной потребности.

Часы Parchie имеют алюминиевый корпус диаметром 32 мм и представлены в ярких цветах. «Дизайн основан на винтажных часах для дайвинга, но с некоторой изюминкой», — говорит Барретт. «Я взял классические элементы из часов, которые мне нравятся, и сделал их более яркими и игривыми. Parchie привносит в категорию часов стоимостью менее 100 долларов уровень дизайна и цвета (часы Parchie начинаются с 65 долларов), которого раньше не было».

И Blok, и Parchie — это в основном бренды, ориентированные непосредственно на потребителя, которые ориентированы на родителей преимущественно через социальные сети. А рыночные возможности детских часов весьма существенны, считает Оливер Мюллер, основатель швейцарской консалтинговой компании LuxeConsult, занимающейся индустрией роскошных часов. Однако в случае с Парчи он сомневается, что она может принести большую образовательную ценность, чем принадлежащая Swatch Flik Flak — лидер рынка детских часов.

Элизабет Зигманн, глава Flik Flak International, говорит, что «научить детей во всем мире определять время по аналоговым часам всегда было и остается миссией бренда». Все часы Flik Flak поставляются с бесплатным набором и приложением для определения времени.

У них есть еще одно конкурентное преимущество: в отличие от стартапов, ориентированных непосредственно на потребителя, Flik Flak может представлять свою продукцию в магазинах Swatch и предлагать услуги по персонализации.